Denominación de la asignatura	Trabajo Fin de Máster
Máster al que pertenece	Máster en Dirección de Arte. Publicidad gráfica y Web
Responsable del Título de Máster	Dr. Jaime Rúas
Créditos ECTS	12
Cuatrimestre en el que se imparte	Segundo cuatrimestre

Presentación

El Trabajo de Fin de Master (TFM) supone la realización por parte del estudiante de un proyecto de carácter práctico, en que tendrá que aplicar los conocimientos aprendidos en el programa, creando la documentación de diseño necesaria para la creación de una campaña 360º estableciendo todo el marco de desarrollo, lo cual incluye la fase previa de investigación y referencias, y también el desarrollo del diseño y artefinalización de las diferentes piezas de diseño.

Debe realizarse en la fase final del plan de estudios, tiene carácter obligatorio y una carga lectiva de 12 ECTS. Debe ser realizado de forma individual y bajo la supervisión de un director que aconseje y ayude al alumno a organizar su trabajo.

El TFM contempla tanto la búsqueda de referencias y la realización de pruebas y de diseños previos como la realización de las diferentes piezas de diseño, y la elaboración de una memoria explicativa del trabajo realizado. El director del TFM, además de supervisar el trabajo durante su desarrollo, revisará que tanto el proyecto como la memoria cumplan con los requisitos establecidos y, en caso afirmativo, calificará el trabajo siguiendo una rúbrica detallada de evaluación.

Orientación del TFM

Este trabajo fin de master se centra en la creación de una empresa inventada por el alumno la cual ha de ser presentada como una idea de negocio verosímil, desarrollándola como marca y acompañada de diferentes campañas y piezas gráficas.

El trabajo fin de master consiste en realizar un proyecto 360 grados que abarque la creación de la empresa desde su concepción, pasando por la creación del naming, branding, campañas gráficas, packaging, artefinalización y realización del diseño de la página web de dicha empresa.

En definitiva, este TFM tiene como objetivo final que el alumno aplique los conocimientos adquiridos durante todo el master en la cada una de las asignaturas para crear una campaña completa de una empresa inventada por él.

El alumno ha de tener muy en cuenta como presentar y defender su trabajo, en nuestra vida laboral como directores de arte, deberemos saber vender y justificar nuestras ideas ante los clientes.

Alcance del trabajo

Los trabajos deben exigir al alumno la aplicación de los conocimientos, competencias y destrezas asociadas a la titulación, incluyendo por lo menos los siguientes requisitos:

• Elaboración de un plan de trabajo para el desarrollo del TFM, indicando las fases del proceso y la documentación a generar.
• El alumno debe mostrar a través de un trabajo global los múltiples conocimientos aprendidos en las diferentes asignaturas del master.
• Ha de ser capaz de realizar un proyecto completo desde el inicio hasta la presentación final teniendo que justificar y defender todas las decisiones tomadas en el proceso.
• Elaboración de una memoria descriptiva de todo el proceso.

Requisitos del TFM

El alumno desarrollará el diseño de una campaña publicitaria con las siguientes piezas gráficas y Web:

• Referencias y bocetos, documentación del proyecto.
• Naiming y desarrollo de la imagen de marca de la empresa. Logotipo.
• Tríptico y tres gráficas publicitarias para prensa tamaño A4
• Diseño del packaging y realización de una maqueta a tamaño real o a escala.
• Página Web.
• Presentación por videoconferencia y de una memoria en formato PDF.

El director designado para el TFM es el responsable de orientar al alumno sobre el alcance del proyecto, asegurando que su complejidad y relevancia sean suficientes para la titulación.

 

Diseño, entrega y presentación

El trabajo pasará por diferentes fases, que se explican en profundidad en la guía disponible en el aula virtual.

Toda la documentación recabada y realizada para este TFM, se presentará a través de una videoconferencia frente a los evaluadores, cada alumno dispondrá de un máximo de 20 minutos, con 10 minutos para la replica y la valoración por parte del evaluador.

El formato de dicha presentación lo elegirá el alumno, teniendo en cuenta la mejor manera de como mostrar todos los aspectos realizados por este para que sean entendidos y presentándolos como si se hiciese para un cliente real.

También el alumno presentará un manual en formato PDF donde se mostrarán todos los diseños y bocetos realizados por el alumno/a.

 

Entrega y publicación de la memoria

El producto principal a entregar como resultado del trabajo es la memoria descriptiva del proceso de desarrollo y las diferentes piezas gráficas presentadas en diferentes PDFs (las que atañen a la parte gráfica) y en formato PSD (el diseño de la página Web). La memoria será entregada a la UNIR para su evaluación por parte del tribunal y, en caso de aprobar, su publicación bajo licencia Creative Commons para uso libre y gratuito, tipo Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 2.5 (o la equivalente, en el momento de la publicación).

 

Procedimiento

El Trabajo de Fin de Master se desarrolla de forma autónoma, con la participación de un director que orienta a lo largo del proceso y ayuda a asegurar que el trabajo cumple unos mínimos a través de la corrección de diversas entregas parciales. En esta sección se describen los distintos pasos del proceso.

 

Tutoría y dirección de TFM

A cada estudiante se le asignará, de manera individual, un director de TFM cuya función consistirá en orientarle durante la elección y realización del trabajo, supervisar el proceso y velar por el cumplimiento de los objetivos fijados (aprobación del tema, contenido, viabilidad de la propuesta, desarrollo del trabajo, búsqueda de las fuentes, etc.).

El director de TFM llevará un registro detallado de orientaciones e intercambio de información y asesoramiento, que podrá ser cotejado por la dirección del Máster, con objeto de realizar un seguimiento individual. Este seguimiento podrá incluir acciones concretas que estimulen la participación activa del estudiante, si se observa un rendimiento inadecuado. Del mismo modo, se podrán adoptar medidas correctoras.

Elección del trabajo a realizar

Como se menciona en la sección anterior, el alumno ha de desarrollar todas las piezas de diseño que se le piden partiendo de una empresa ficticia cuya temática la decidirá el propio alumno. La labor de los directores incluye asegurar que los trabajos elegidos por los alumnos se ajusten a los requisitos indicados en la sección Alcance del Trabajo.

 

Entregas formales

Cada director programará con los alumnos las sesiones y entregas intermedias que considere oportunas según el desarrollo de cada trabajo, pero hay cuatro entregas fijas que el alumno siempre debe cumplir en tiempo y forma para poder optar a defender su trabajo.

• Entrega 1. Plan de trabajo
• Entrega 2. Intención de diseño, primer esqueleto del diseño de la imagen de marca de la empresa y estructura de la memoria
• Entrega 3. Realización de las piezas gráficas, Diseño editorial, packaging y gráficas publicitarias
• Entrega 4. Página Web

Calificación del TFM

Una vez realizado el depósito, el director del TFM propondrá la calificación final del proyecto. La calificación se otorgará en función de la escala numérica de 0 a 10, a la que deberá añadirse su correspondiente calificación cualitativa:

0 - 4, 9	Suspenso	(SS)
5,0 - 6,9	Aprobado	(AP)
7,0 - 8,9	Notable	(NT)
9,0 - 10	Sobresaliente	(SB)

La mención de «Matrícula de Honor» podrá ser otorgada a aquellos trabajos especialmente destacados. En todo caso, de acuerdo a la normativa vigente, el total de las menciones no podrá exceder el 5% de los estudiantes matriculados en el TFM.