Denominación de la asignatura |
Marketing: Organización y Planificación Digital |
Título al que pertenece |
Experto Universitario en Marketing Digital |
Créditos ECTS |
3 |
Carácter de la asignatura | Obligatoria |
El Máster Universitario en Dirección y Administración de Empresas tiene el objetivo de aportarte una visión global de las organizaciones, siendo capaz de comprender la relación entre los distintos departamentos que las componen: finanzas, dirección general, dirección comercial y de marketing, procesos, etc.
El Especialista Universitario en Marketing Digital es un curso diseñado para que nuestros alumnos del MBA obtengáis unos conocimientos más profundos en la gestión y planificación del marketing en un contexto online, con el objetivo de afrontar la creciente competitividad en los mercados con una oferta de productos y/o servicios superior a la demanda.
Tema 1. Marketing online y offline: blended marketing
Marketing offline y online: blended marketing
El marketing online: diferencias frente al marketing tradicional
El perfil del internauta
Características de la web
Tipos de contenido de la web
El uso comercial de la web
Referencias bibliográficas
Tema 2. Diseño del plan de marketing digital: especificaciones (I)
Reglas del marketing online
Terminología de la publicidad online
Segmentación publicitaria
Conversión y ROI
Tema 3. Diseño del plan de marketing digital: especificaciones (II)
Objetivos de marketing: principales características y requisitos
Tipos de objetivos
Criterios de selección
Diseño del plan de marketing digital: especificaciones
Referencias bibliográficas
Tema 4. Análisis y control del plan de marketing digital
Previsión de ventas
Presupuesto
Cronogramas y planificación temporal
Indicadores y ratios importantes
Análisis y control del plan de marketing digital
Referencias bibliográficas
Las actividades formativas de la asignatura se han elaborado con el objetivo de adaptar el proceso de aprendizaje a las diferentes capacidades, necesidades e intereses de los alumnos.
Las actividades formativas de esta asignatura son las siguientes:
En la programación semanal puedes consultar cuáles son las actividades concretas que tienes que realizar en esta asignatura.
Estas actividades formativas prácticas se completan, por supuesto, con estas otras:
Bibliografía básica
Los textos necesarios para el estudio de la asignatura han sido elaborados por UNIR y están disponibles en formato digital para consulta, descarga e impresión en el aula virtual.
Tema 1
Alonso, M. (2008). El plan de marketing digital: blendeed marketing como integración de acciones on y offline (pp. 175-186 ). Madrid: Prentice-Hall.
Disponible en el aula virtual en virtud del artículo 32.4 de la Ley de Propiedad Intelectual*.
Laso, I. y Briz, J. (2001). Internet y Comercio Electrónico (2ª ed.) (pp. 195-218 ). Madrid: Mundi-prensa.
Disponible en el aula virtual en virtud del artículo 32.4 de la Ley de Propiedad Intelectual*.
Tema 3
Sáinz de Vicuña, J.M. (2015). El plan de marketing en la práctica (20ª ed.). (pp. 204-227). Madrid: ESIC Editorial.
Disponible en el aula virtual en virtud del artículo 32.4 de la Ley de Propiedad Intelectual*.
Tema 4
Cohen, W. A. (2004). El plan de marketing (3ª ed.). (pp. 111–128). Bilbao: Deusto.
Disponible en el aula virtual en virtud del artículo 32.4 de la Ley de Propiedad Intelectual*.
Sánchez, H. (2010). Estrategias y Planificación en marketing (pp. 395-407). Madrid: Pirámide.
Disponible en el aula virtual en virtud del artículo 32.4 de la Ley de Propiedad Intelectual*.
* Esta obra está protegida por el derecho de autor y su reproducción y comunicación pública, en la modalidad puesta a disposición, se ha realizado en virtud del artículo 32.4 de la Ley de Propiedad Intelectual. Queda prohibida su posterior reproducción, distribución, transformación y comunicación pública en cualquier medio y de cualquier forma.
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Bibliografía complementaria
Alonso, M. (2008). El Plan de Marketing Digital. Madrid: Pearson Educación.
Kotler, P. y Lane Keller, K. (2006). Dirección de marketing. Madrid: Prentice-Hall.
Sainz de Vicuña, J. M. (2015). El plan de marketing en la práctica (20ª ed.). Madrid: ESIC Editorial.
Sánchez, J. (2010). Estrategias y planificación en marketing. Métodos y aplicaciones. Madrid: Pirámide.
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El sistema de calificación se basa en la siguiente escala numérica:
0 - 4, 9 |
Suspenso |
(SS) |
5,0 - 6,9 |
Aprobado |
(AP) |
7,0 - 8,9 |
Notable |
(NT) |
9,0 - 10 |
Sobresaliente |
(SB) |
La evaluación continua supone el 100% de la calificación final. Esta puntuación se compone de las calificaciones obtenidas en las diferentes actividades formativas llevadas a cabo durante el cuatrimestre.En la programación semanal de la asignatura, se detalla la calificación máxima de cada actividad o evento concreto puntuables.
Obviamente, al tratarse de formación online puedes organizar tu tiempo de estudio como desees, siempre y cuando vayas cumpliendo las fechas de entrega de actividades, trabajos y exámenes. Nosotros, para ayudarte, te proponemos los siguientes pasos:
Recuerda que en el aula virtual de Lo que necesitas saber antes de empezar puedes consultar el funcionamiento de las distintas herramientas del aula virtual: Correo, Foro, Envío de actividades, etc.
Ten en cuenta estos consejos…
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