Última revisión realizada: 03/11/2020 |
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| Denominación de la asignatura: | Fotografía Publicitaria |
| Postgrado al que pertenece: | Máster Universitario en Fotografía Publicitaria |
| Créditos ECTS: | 6 |
| Cuatrimestre en el que se imparte: | Primero |
| Carácter de la asignatura: | Obligatoria |
| Materia a la que pertenece: | Fotografía |
Presentación
La asignatura Fotografía Publicitaria es sobre todo práctica. El objetivo es acercar a los alumnos lo más posible al entorno real y profesional de esta actividad, así como proveerles de las herramientas y conocimientos necesarios para desenvolverse como fotógrafos publicitarios; no solo conocer la parte técnica o artística de la fotografía sino también todo lo que se encontrarán y deberán saber manejar alrededor de su trabajo: proveedores, clientes, presupuestos, procesos… y, en conjunto, todo el día a día de la profesión.
Deberán conocer los distintos tipos de fotografía que se hacen para publicidad y saber hacerlas por sí mismos cuando acaben el máster.
La fotografía en general puede tener muchos fines; veremos cómo fabricar fotografías destinadas a impactar para vender. Dentro de este máster, esta asignatura es la más focalizada en publicidad, la que enfoca la fotografía a ser utilizada como un medio publicitario, como una vía para dar a conocer un producto y a venderlo.
Deberán conocer los distintos tipos de fotografía que se hacen para publicidad y saber hacerlas por sí mismos cuando acaben el máster.
La fotografía en general puede tener muchos fines; veremos cómo fabricar fotografías destinadas a impactar para vender. Dentro de este máster, esta asignatura es la más focalizada en publicidad, la que enfoca la fotografía a ser utilizada como un medio publicitario, como una vía para dar a conocer un producto y a venderlo.
Comenzaremos viendo y conociendo todo el proceso de un encargo publicitario, desde la petición de un presupuesto a través de un briefing hasta la entrega de las fotografías terminadas. Haremos hincapié en la producción y veremos todas sus etapas. Hablaremos del equipo humano con el que es necesario contar para cada tipo de encargo o campaña, desde el fotógrafo únicamente hasta multitudinarios equipos en grandes campañas.
Se mostrarán ejemplos prácticos y reales de los distintos tipos de fotografía en publicidad (bodegón, retrato, paisaje, etc.), centrándonos ahora más en la parte fotográfica que en el resto del proceso. El alumnado hará prácticas reales de cada estilo de fotografía bajo las indicaciones y peticiones del profesor.
Tema 1. La fotografía en la publicidad. Workflow. El encargo y la campaña publicitaria
- Introducción y objetivos
- Descripción de los géneros a través de la carrera profesional de un autor
- Historia de la fotografía publicitaria. Cambios debidos a la tecnología digital y uso de Internet y RR. SS
- Conceptos necesarios: clientes, cámaras, medios, formatos…
- Flujo de trabajo. Del boceto al arte final. El encargo publicitario y la campaña.
Tema 2. Still life. El bodegón publicitario
- Introducción y objetivos
- Fotografía gastronómica
- Fotografía de producto
- E-commerce
Tema 3. Retrato. Moda. Lifestyle
- Introducción y objetivos
- El retrato en publicidad y en moda
- Introducción a la fotografía de moda en publicidad
- Lifestyle y su producción
Tema 4. Arquitectura e interiorismo. Paisaje y exteriores
- Introducción y objetivos
- Fotografía de arquitectura y edificios
- Interiores. Técnicas e iluminación
- Fotografía industrial
- Fotografía en exteriores y paisajes
Tema 5. Casos particulares
- Introducción y objetivos
- Fotografía de vehículos
- Fografía de acción/deportes
- Fotografía de animales
- Otros
Las actividades formativas de la asignatura se han elaborado con el objetivo de adaptar el proceso de aprendizaje a las diferentes capacidades, necesidades e intereses de los alumnos.
Las actividades formativas de esta asignatura son las siguientes:
- Trabajos individuales. Se trata de actividades de diferentes tipos: reflexión, análisis de casos, prácticas, análisis de textos, etc.
- Participación en eventos. Son actividades programadas todas las semanas del cuatrimestre como clases en directo o foros de debate.
Estas actividades formativas prácticas se completan, por supuesto, con estas otras:
- Estudio personal
- Tutorías. Las tutorías se pueden articular a través de diversas herramientas y medios. Durante el desarrollo de la asignatura, el profesor programa tutorías en días concretos para la resolución de dudas de índole estrictamente académico a través de las denominadas “sesiones de consultas”. Como complemento de estas sesiones se dispone también del foro “Pregúntale al profesor de la asignatura” a través del cual se articulan algunas preguntas de alumnos y las correspondientes respuestas en el que se tratan aspectos generales de la asignatura. Por la propia naturaleza de los medios de comunicación empleados, no existen horarios a los que deba ajustarse el alumno.
Las horas de dedicación a cada actividad se detallan en la siguiente tabla:
| ACTIVIDADES FORMATIVAS | HORAS POR ASIGNATURA |
|---|---|
| Sesiones presenciales virtuales | 10 horas |
| Estudio del material básico | 65 horas |
| Lectura del material complementario | 11 horas |
| Trabajos, casos prácticos | 34 horas |
| Tutorías | 4 horas |
| Trabajo colaborativo | 20 horas |
| Test o prueba evaluación | 6 horas |
| Total | 150 horas |
Bibliografía básica
Recuerda que la bibliografía básica es imprescindible para el estudio de la asignatura. Cuando se indica que no está disponible en el aula virtual, tendrás que obtenerla por otros medios: librería UNIR, biblioteca...
Los textos necesarios para el estudio de la asignatura han sido elaborados por UNIR y están disponibles en formato digital para consulta, descarga e impresión en el aula virtual.
Además, en estos temas deberás estudiar la siguiente bibliografía:- Díaz Burgeot, E. (2018). El poder de la imagen. Anaya.
- Eguizábal, R. (2006). La fotografía publicitaria. Cátedra.
- Langford, M. (2009). Tratado de fotografía. Guía de fotografía. Omega Focal Press.
- Mellado, J.M. (2017). Fotografía de alta calidad: los fundamentos de la fotografía. Anaya.
- Página de Épica Awards https://www.epica-awards.com/
- Página de Erik Almas http://www.erikalmas.com/
- Página de Jim Fiscus http://www.fiscusphoto.com/
- Página de Lürzer’s Archive https://www.luerzersarchive.com/
- Página de One Eyeland https://oneeyeland.com/
- Página de Production Paradise https://www.productionparadise.com/
- Página de The One Club for Creativity https://www.oneclub.org/
El sistema de calificación se basa en la siguiente escala numérica:
| 0 - 4, 9 | Suspenso | (SS) |
| 5,0 - 6,9 | Aprobado | (AP) |
| 7,0 - 8,9 | Notable | (NT) |
| 9,0 - 10 | Sobresaliente | (SB) |
La calificación se fundamenta y extrae a partir de la evaluación continua, que supone el 100% de la calificación final. Este total de la nota final se compone de las calificaciones obtenidas en las diferentes actividades formativas llevadas a cabo durante el cuatrimestre.
En la programación semanal de la asignatura, se detalla la calificación máxima de cada actividad o evento concreto puntuables.
| Sistema de evaluación | Ponderación min - max |
|---|---|
| Trabajos, proyectos, laboratorios/talleres y casos | 85% |
| Test de autoevaluación | 15% |
Gonzalo Puertas
Fotógrafo publicitario seis veces ganador del Premio LUX Oro en la categoría Publicidad. Especializado en retoque fotográfico, CGI y posproducción. Ha trabajado en campañas publicitarias con agencias como McCann, Publicis, TBWA, BBDO, Ogilvy, Remo o Grey.
Al tratarse de formación online puedes organizar tu tiempo de estudio como desees, siempre y cuando vayas cumpliendo las fechas de entrega de las actividades y la fecha de exámenes. Nosotros, para ayudarte, te proponemos los siguientes pasos:
- Desde el Campus virtual podrás acceder al aula virtual de cada asignatura en la que estés matriculado y, además, al aula virtual del Curso de introducción al campus virtual. Aquí podrás consultar la documentación disponible sobre cómo se utilizan las herramientas del aula virtual y sobre cómo se organiza una asignatura en UNIR. También podrás organizar tu plan de trabajo con tu tutor personal.
- Observa la programación semanal. Allí te indicamos qué parte del temario debes trabajar cada semana.
- Ya sabes qué trabajo tienes que hacer durante la semana. Accede ahora a la sección Temas del aula virtual. Allí encontrarás el material teórico y práctico del tema correspondiente a esa semana.
- Comienza con la lectura de las Ideas clave del tema. Este material es el que debes estudiar para superar la asignatura. Consulta, además, las secciones del tema que contienen material complementario: con esto podrás tener una visión más amplia sobre el tema que estaás trabajando..
- Dedica tiempo al trabajo práctico (sección Actividades). En la programación semanal te detallamos cuáles son las actividades correspondientes a cada semana y qué calificación máxima puedes obtener con cada una de ellas.
- Te recomendamos que participes en los eventos del curso (clases en directo, foros de debate…). Tu profesor y tu tutor personal te informarán de las novedades de la asignatura.
En el aula virtual del Curso de introducción al campus virtual encontrarás siempre disponible la documentación donde te explicamos cómo se estructuran los temas y qué podrás encontrar en cada una de sus secciones. Tambén puedes consulltar ahí el funcionamiento de las distintas herramientas del aula virtual: Correo, Foro, Clases en directo, Envío de actividades, etc.
Ten en cuenta estos consejos...
- Sea cual sea tu plan de estudio, accede periódicamente al aula Virtual, ya que de esta forma estarás al día de las novedades del curso y en contacto con tu profesor y con tu tutor personal.
- Recuerda que no estás solo: consulta todas tus dudas con tu tutor personal utilizando el correo electrónico. Además, siempre puedes consultar tus dudas sobre el temario en los foros que encontrarás en cada asignatura (Pregúntale al profesor).
- ¡Participa! Siempre que te sea posible accede a los foros de debate. El intercambio de opiniones, materiales e ideas nos enriquece a todos.
- Y ¡recuerda!, estás estudiando con metodología on line: tu esfuerzo y constancia son imprescindibles para conseguir buenos resultados. ¡No dejes todo para el último día!