Presentación

El Trabajo de Fin de Máster es el último paso para obtener la titulación. Supone la realización de un trabajo inédito y original en el que aplicarás y desarrollarás los conocimientos y competencias adquiridos en las enseñanzas seguidas. Se realiza en la parte final del plan de estudios, con carácter obligatorio, y bajo la supervisión del director asignado. Además, este trabajo implica una defensa ante una comisión evaluadora que debe ser superada.

Competencias básicas

• CB6: Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.
• CB7: Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio.
• CB8: Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.
• CB9: Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.
• CB10: Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.

Competencias generales

• CG1: Integrar conocimientos avanzados en dirección de marca que permitan demostrar, en un contexto especializado, una comprensión detallada y fundamentada de la metodología de trabajo en el ámbito empresarial y de sus aspectos teóricos y prácticos.
• CG2: Organizar, planificar y gestionar conocimientos, recursos e intangibles para crear valor en la empresa.
• CG3: Contrastar la información relacionada con el entorno empresarial y evaluar su relevancia y validez, sintetizándola y aplicándola al ámbito de la marca, teniendo en cuenta cómo afecta a la toma de decisiones.
• CG4: Valorar y resolver problemas en el área de la gestión de marca sintetizando los conocimientos adquiridos y analizando la información disponible sobre los cambios en el mercado.
• CG5: Aplicar las teorías sobre el comportamiento del consumidor y la contribución de la tecnología a nuevos contextos de marca.
• CG6: Integrar la estrategia empresarial con las decisiones sobre la marca para transmitir valor e información adaptada a cada uno de los públicos objetivos de la empresa.
• CG7: Aplicar el branding a problemas estratégicos y operativos de la empresa.

Competencias específicas

• CE1: Integrar los procesos y herramientas de la dirección estratégica de marca en las decisiones y acciones de marketing.
• CE2: Evaluar los modelos de arquitectura de marca para el desarrollo de las estrategias de marketing y de marca.
• CE3: Identificar el capital intelectual de la organización para utilizarlo como ventaja competitiva y fuente de posicionamiento y diferenciación empresarial en proyectos de marca.
• CE4: Analizar el proceso de gestión del capital intelectual y de los recursos intangibles de la organización, con especial atención a los elementos relativos a la creación, transferencia, aplicación, protección y coordinación del conocimiento organizativo.
• CE6: Valorar la influencia de los factores del comportamiento del consumidor en su relación con las marcas.
• CE7: Conocer el régimen jurídico y su aplicación relativa al registro y a la protección de las marcas y otros signos distintivos de la empresa.
• CE8: Comparar técnicas de investigación avanzadas para elegir la más adecuada en función de la información necesaria para la toma de decisiones sobre la gestión de marca.
• CE9: Valorar y seleccionar los distintos arquetipos y personalidades de marca que mejor definen la imagen que la empresa desea transmitir.
• CE10: Crear y desarrollar una marca de acuerdo con los objetivos y estrategias de marketing.
• CE11: Integrar la cultura y procesos organizacionales en una identidad verbal y visual que facilite el alineamiento de marca en un contexto digital.
• CE12: Analizar y valorar la planificación estratégica en distintos contextos para generar nuevas formas de afrontar problemas de identidad y posicionamiento de marca.
• CE13: Diseñar, elegir y ejecutar estrategias de comunicación digital (transmedia, storytelling, email marketing, redes sociales, etc.) para mejorar el reconocimiento de las marcas.
• CE14: Comparar herramientas, de comunicación y diferentes estrategias de marca para solucionar problemas de reputación y responsabilidad social corporativa.

Competencias transversales

• CT1:Aplicar las nuevas tecnologías como herramientas para el intercambio comunicacional en el desarrollo de procesos de indagación y de aprendizaje.
• CT2: Desarrollar habilidades de comunicación, para redactar informes y documentos, o realizar eficaces presentaciones de los mismos.

Las actividades formativas y las horas de dedicación a cada una de ellas se detallan en la siguiente tabla:

La calificación final del TFM depende de la evaluación de la Comisión Evaluadora.
La calificación se otorgará en función de la escala numérica de 0 a 10, con expresión de un decimal, a la que deberá añadirse su correspondiente calificación cualitativa:

En caso de que el TFM sea propuesto para la mención de “Matrícula de Honor” por la comisión, la Comisión Académica del Título decidirá la asignación de dicha mención, en todo caso, de acuerdo a la normativa vigente. El total de las menciones no podrá exceder el 5 % de los estudiantes matriculados en el TFM.

La evaluación del Trabajo fin de Máster se realiza atendiendo los siguientes aspectos: