Presentación

Se destacan los contenidos más importantes de la asignatura

• Fundamentos de la redacción publicitaria.
• Características del lenguaje publicitario.
• La labor del copy o redactor publicitario.
• El eslogan.
• La redacción en distintos medios y soportes.

Tema 1. Introducción a la redacción publicitaria

• Introducción y objetivos
• Fundamentos de la redacción publicitaria
• Escritura orientada a la comunicación publicitaria
• La escritura orientada a la venta y persuasión
• Referencias bibliográficas

Tema 2. El texto publicitario

• Introducción y objetivos
• Características del lenguaje publicitario
• Los integrantes del anuncio publicitario
• Las funciones del texto publicitario
• Las funciones de la imagen en publicidad
• Redacción publicitaria y creatividad
• Referencias bibliográficas

Tema 3. El trabajo del redactor publicitario: el copy

• Introducción y objetivos
• La organización del trabajo en la agencia de publicidad
• El proceso de trabajo de un anuncio
• El briefing y el contrabriefing
• La labor del copy
• Referencias bibliográficas

Tema 4. La conceptualización de la idea

• Introducción y objetivos
• El proceso de conceptualización
• El concepto
• El concepto publicitario
• El desarrollo de la campaña
• Referencias bibliográficas

Tema 5. El eslogan

• Introducción y objetivos
• La esencia de la comunicación publicitaria
• Características y funciones del eslogan
• Creación y desarrollo del eslogan
• Referencias bibliográficas

Tema 6. La redacción publicitaria en los medios impresos

• Introducción y objetivos
• Características de la publicidad en medios impresos
• El titular
• El cuerpo de texto
• Formatos y soportes de la publicidad impresa
• Referencias bibliográficas

Tema 7. Redacción publicitaria en el medio radiofónico

• Introducción y objetivos
• La radio como soporte publicitario
• El poder de la palabra en la radio
• Formatos y fórmulas de mensajes publicitarios en la radio
• El guion radiofónico
• Referencias bibliográficas

Tema 8. La redacción publicitaria en el medio audiovisual

• Introducción y objetivos
• La escritura de anuncios para televisión
• Formatos de la publicidad audiovisual y televisiva
• El guion del spot de televisión
• Referencias bibliográficas

Tema 9. Redacción publicitaria en soportes digitales

• Introducción y objetivos
• La comunicación publicitaria en el entorno digital
• Tipos de formatos en el soporte digital: sites, microsites, blogs, publicidad display, nativa y e-mail marketing
• Redacción de textos para el medio online
• Referencias bibliográficas

Tema 10. Introducción a la comunicación en redes sociales

• Introducción y objetivos
• Introducción a la comunicación publicitaria en redes sociales
• Marcas, productos y anunciantes en redes sociales
• Redacción publicitaria en redes sociales
• Referencias bibliográficas

Las actividades formativas de la asignatura se han elaborado con el objetivo de adaptar el proceso de aprendizaje a las diferentes capacidades, necesidades e intereses de los alumnos.

Las actividades formativas de esta asignatura son las siguientes:

• Casos prácticos. En la programación semanal, puedes consultar cuándo hacerlos y en el Aula virtual encontrarás toda la información sobre cómo desarrollarlos y cómo y cuándo entregarlos. 
  
• Participación en eventos. Son eventos programados todas las semanas del cuatrimestre: sesiones presenciales virtuales, foros de debate.

Descargar programación

Estas actividades formativas prácticas se completan, por supuesto, con estas otras:

• Estudio personal
• Tutorías. Las tutorías se pueden articular a través de diversas herramientas y medios. Durante el desarrollo de la asignatura, el profesor programa tutorías en días concretos para la resolución de dudas de índole estrictamente académico a través de las denominadas “sesiones de consultas”. Como complemento de estas sesiones se dispone también del foro “Pregúntale al profesor de la asignatura” a través del cual se articulan algunas preguntas de alumnos y las correspondientes respuestas en el que se tratan aspectos generales de la asignatura. Por la propia naturaleza de los medios de comunicación empleados, no existen horarios a los que deba ajustarse el alumno.
• Examen final online

El sistema de calificación se basa en la siguiente escala numérica:

0 - 5,9	Suspenso	(SS)
6 - 10	Aprobado	(AP)

• Escala de calificaciones. En las calificaciones definitivas el docente utilizará una escala numérica con un rango que va de cero (0) a diez (10), donde cero (0) es la nota más baja y diez (10) la más alta.
• Calificación reprobada. Una calificación total inferior a seis (6) en la suma de las actividades y el examen significará el suspenso de la materia.
• Evaluaciones parciales o continuas (60% de la nota final).
• Evaluación final (40% de la nota final).

Sistema de evaluación	PONDERACIÓN MIN-MAX
Participación del estudiante (sesiones y foros)	0%-60%
Trabajos (trabajos, laboratorios y casos prácticos)	0%-60%
Test de autoevaluación	0%-60%
Examen final online	40%-40%

Obviamente, al tratarse de formación online puedes organizar tu tiempo de estudio como desees, siempre y cuando vayas cumpliendo las fechas de entrega de actividades, trabajos y exámenes. Nosotros, para ayudarte, te proponemos los siguientes pasos:

1. Desde el Campus virtual podrás acceder al aula virtual de cada asignatura en la que estés matriculado y, además, al aula virtual del Curso de introducción al campus virtual. Aquí podrás consultar la documentación disponible sobre cómo se utilizan las herramientas del aula virtual y sobre cómo se organiza una asignatura en la UNIR y también podrás organizar tu plan de trabajo con tu tutor personal.
2. Observa la programación semanal. Allí te indicamos qué parte del temario debes trabajar cada semana.
3. Ya sabes qué trabajo tienes que hacer durante la semana. Accede ahora a la sección Temas del aula virtual. Allí encontrarás el material teórico y práctico del tema correspondiente a esa semana.
4. Comienza con la lectura de las Ideas clave del tema. Este resumen te ayudará a hacerte una idea del contenido más importante del tema y de cuáles son los aspectos fundamentales en los que te tendrás que fijar al estudiar el material básico. Consulta, además, las secciones del tema que contienen material complementario.
5. Dedica tiempo al trabajo práctico (sección Actividades y Test). En la programación semanal te detallamos cuáles son las actividades correspondientes a cada semana y qué calificación máxima puedes obtener con cada una de ellas.
6. Te recomendamos que participes en los eventos del curso (sesiones presenciales virtuales, foros de debate…). Para conocer la fecha concreta de celebración de los eventos debes consultar las herramientas de comunicación del aula vitual. Tu profesor y tu tutor personal te informarán de las novedades de la asignatura.

En el aula virtual del Curso de introducción al campus virtual encontrarás siempre disponible la documentación donde te explicamos cómo se estructuran los temas y qué podrás encontrar en cada una de sus secciones.

Recuerda que en el aula virtual del Curso de introducción al campus virtual puedes consultar el funcionamiento de las distintas herramientas del aula virtual: Correo, Foro, Sesiones presenciales virtuales, Envío de actividades, etc.