Denominación de la asignatura |
Publicidad Internacional Online Display |
Grado al que pertenece |
Grado en Marketing y Comercialización Internacional |
Créditos ECTS |
6 |
Curso y cuatrimestre al que pertenece |
Cuarto curso, primer cuatrimestre |
Carácter de la asignatura | Obligatoria |
Materia a la que pertenece | Marketing Digital Internacional |
En esta asignatura se abordará el tema de la Publicidad Internacional Online Display, con el objetivo de que el alumno comprenda los principales conceptos y procesos relacionados con este tipo de anuncios.
La asignatura se iniciará con una introducción a la publicidad display en la que se explicarán los principales formatos publicitarios web: anuncios de texto, banners, rich media y anuncios de vídeo.
Otra de las opciones de este tipo de publicidad pasa por las redes sociales, por lo que se estudiarán los denominados social display ads en los espacios 2.0 con mayor número de usuarios en el mundo: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube y Google+.
Pero el avance de la tecnología y la penetración de los smartphones ha hecho que los formatos publicitarios display lleguen a los dispositivos conectados, por lo que se analizarán los principales formatos y procesos de esta modalidad publicitaria en teléfonos inteligentes y tablets.
La publicidad display, fue, en sus orígenes, considerada muy intrusiva por los usuarios, por lo que se analizarán diferentes fórmulas que han dado una nueva vida a este tipo de anuncios, personalizándolos y haciéndolos más interesantes para el potencial consumidor, por lo que repasaremos los conceptos de publicidad comportamental, retargeting y prospectig.
El temario se cerrará con la planificación de campañas display internacionales y una serie de recomendaciones para optimizarlas.
Competencias básicas
Competencias generales
Competencias específicas
Competencias transversales
Tema 1. Introducción a la publicidad display
Definición
Beneficios de la publicidad display
Acciones generadas en el cliente
Compra de espacios publicitarios display
Tipos de segmentación
Referencias bibliográficas
Tema 2. Formatos publicitarios display
Características del lenguaje publicitario en Internet
Formatos publicitarios display
Eficacia de la publicidad display
Referencias bibliográficas
Tema 3. Social display advertising
Beneficios del social display
Anuncios display en las redes sociales
Anuncios display en Facebook
Anuncios display en Twitter
Anuncios display en LinkedIn
Anuncios display en Instagram
Anuncios display en YouTube
Anuncios display en Google+
Diferencias entre la publicidad display y el social display
Referencias bibliográficas
Tema 4. Publicidad display en dispositivos móviles
El mobile marketing
Mobile Ad Server
Mobile Advertising
Integración de técnicas online y mobile
Tendencias de la publicidad móvil
Referencias bibliográficas
Tema 5. La publicidad display internacional
Click Through Rate
Engangement
Visibilidad
Referencias por industria
Referencias bibliográficas
Tema 6. La publicidad comportamental
La publicidad comportamental (behavioral advertising)
Funcionamiento de la publicidad comportamental
Distinción entre publicidad comportamental y otras figuras afines
La regulación de la publicidad comportamental
Referencias bibliográficas
Tema 7. Retargeting
Definición
Estrategias de retargeting
El proceso del rendimiento
Buenas prácticas de retargeting
Referencias bibliográficas
Tema 8. Display Prospecting
Definición
Objetivos
Medición de resultados
Diferencias entre retargeting y prospecting
Referencias bibliográficas
Tema 9. Ad Servers
¿Qué es un Ad Server?
Funcionamiento
Tipos de Ad Servers
Principales Ad Servers
Diferencias entre Ad Servers y Ad Networks
Referencias bibliográficas
Tema 10. Planificación de campañas display internacional Google AdWords
¿Qué es la red display de Google?
Intención de compra y subtipos en display
Tipos de objetivo en campañas de display
Estrategias de puja en display
Tipos de segmentación (orientaciones de display)
Campañas de remarketing en display
El planificador de display
Formatos de anuncios en display
Informes
Referencias bibliográficas
Tema 11. Optimizar campañas display
Campañas multidispositivo
Creatividades dinámicas
Dar el paso hacia el video marketing
Aprender de los datos
Optimización continua
Referencias bibliográficas
Las actividades formativas de la asignatura se han elaborado con el objetivo de adaptar el proceso de aprendizaje a las diferentes capacidades, necesidades e intereses de los alumnos.
Las actividades formativas de esta asignatura son las siguientes:
En la programación semanal puedes consultar cuáles son las actividades concretas que tienes que realizar en esta asignatura.
Estas actividades formativas prácticas se completan, por supuesto, con estas otras:
Las horas de dedicación a cada actividad se detallan en la siguiente tabla:
ACTIVIDADES FORMATIVAS |
HORAS |
%PRESENCIAL |
Sesiones presenciales virtuales | 15 |
100% |
Lecciones magistrales | 6 |
0% |
Estudio personal de material básico | 50 |
0% |
Lectura y análisis del material complementario | 25 |
0% |
Casos prácticos y test de autoevaluación | 29 |
5% |
Tutorías | 16 |
30% |
Foros y debates (trabajo colaborativo) | 7 |
0% |
Realización de examen presencial | 2 |
100% |
Total | 150 |
Bibliografía básica
Tema 2
Abuín, N. (2010). Publicación y comunicación en Internet. En Autor, La eficacia publicitaria en prensa digital (pp. 84-97). Madrid: Editorial Fragua.
ISBN: 978-84-7074-277-4
Disponible en el aula virtual en virtud del artículo 32.4 de la Ley de Propiedad Intelectual.
García, M. (2011). Las claves de la publicidad (pp. 346-353). Madrid: Editorial ESIC
ISBN: 978-84-7356-801-2
Disponible en el aula virtual en virtud del artículo 32.4 de la Ley de Propiedad Intelectual.
Tema 4
Hernández Ruiz, J. (2014). Mobile Marketing (pp. 105-132). España: Publixed
ISBN: 978-84-942004-7-2
Disponible en el aula virtual en virtud del artículo 32.4 de la ley de Propiedad Intelectual.
Tema 6
Pérez, F. (2012). Distinción de la Publicidad Comportamental de otras figuras afines. En Autor, La publicidad comportamental online (pp. 31-39). Barcelona: Editorial UOC
ISBN: 978-84-9788-998-8
Disponible en el aula virtual en virtud del artículo 32.4 de ka ey de Propiedad Intelectual.
* Esta obra está protegida por el derecho de autor y su reproducción y comunicación pública, en la modalidad puesta a disposición, se ha realizado en virtud del artículo 32.4 de la Ley de Propiedad Intelectual. Queda prohibida su posterior reproducción, distribución, transformación y comunicación pública en cualquier medio y de cualquier forma.
Bibliografía complementaria
Aguado, G.; García A. (2009). Del word-of-mouth al marketing viral: aspectos claves de la comunicación a través de redes sociales. Comunicación y Hombre, nº 5.
Buenfil, C. (2009). Publicidad en dispositivos móviles: aspectos que determinan su viabilidad. Razón y Palabra, 14 (68).
Cea, N. (2012). La publicidad interactiva en España: inversión y análisis del entorno publicitario. Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, 17, 24-38.
Janoschka, A. (2004). Web advertising. New forms of communication on the Internet. Philadelphia: John Benjamins Publishing Company.
Jó́dar, J.; Jiménez, G., Polo, D. (2010). Innovación tecnológica y creatividad. Los nuevos soportes publicitarios en el marco de la era digital. En Pinar, M. (2010.). Creatividad Publicitaria y nuevas formas de comunicación. Madrid: Universidad Complutense de Madrid.
Kimand, B.; Chung, M. (2015). The Online Shoppers’ Behavior toward Retargeting Ad: A Study of Attitude toward Ad, Click Intention, and Intention to Provide Personal Information, The Koran Journal of Advertising, Vol. 26, No.4, pp. 37-63.
Madinaveitia, E. (2010). La publicidad en medios interactivos: en busca de nuevas estrategias. Telos. Cuadernos de Comunicación e Innovación, 82, 43-54.
Shin, D.; Kim, M. (2016). The Effect of Forcibleness on the Retargeting Advertising, International Journal of IT-based Business Strategy Management, Vol. 2 (2016) pp. 41-46.
El sistema de calificación se basa en la siguiente escala numérica:
0 - 4, 9 |
Suspenso |
(SS) |
5,0 - 6,9 |
Aprobado |
(AP) |
7,0 - 8,9 |
Notable |
(NT) |
9,0 - 10 |
Sobresaliente |
(SB) |
La calificación se compone de dos partes principales:
El examen se realiza al final del cuatrimestre y es de carácter PRESENCIAL y OBLIGATORIO. Supone el 60% de la calificación final y para que la nota obtenida en este examen se sume a la nota final, es obligatorio APROBARLO.
La evaluación continua supone el 40% de la calificación final. Este 40% de la nota final se compone de las calificaciones obtenidas en las diferentes actividades formativas llevadas a cabo durante el cuatrimestre.
Ten en cuenta que la suma de las puntuaciones de las actividades de la evaluación continua es permite que realices las que prefieras hasta conseguir el máximo mencionado. En la programación semanal de la asignatura, se detalla la calificación máxima de cada actividad o evento concreto puntuables.
SISTEMAS DE EVALUACIÓN |
PONDERACIÓN MIN. |
PONDERACIÓN MÁX. |
Participación del estudiante (sesiones, foros) | 0% |
40% |
Trabajos, proyectos, laboratorios/talleres y/o casos | 0% |
40% |
Test de autoevaluación | 0% |
40% |
Examen final presencial | 60% |
60% |
Tatiana Hidalgo-Marí
Formación: Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad de Alicante. Máster en Comunicación e Industrias Creativas (UA 2012) y Licenciada en Publicidad y RRPP ( UA 2007).
Experiencia: PDI en Universidad de Alicante y Universidad Politécnica de Valencia y colaboradora en diversas universidades privadas. Acreditada a Ayudante Doctor. Es Editora Técnica de Revista Mediterránea de Comunicación.
Líneas de investigación: Miembro del grupo de investigación: Industrias Culturales Hoy: Producción, Difusión, Gestión y Consumo de Productos Culturales en la Era de la Información (IICCXXI) de la Universidad de Alicante y de OFENT (Observatorio de ficción y nuevas tecnologías) de la Universidad Autónoma de Barcelona.Sus principales lineas de investigación se centran en los estudios sobre la ficcion televisiva con perspectiva de género y el análisis del discurso.
Obviamente, al tratarse de formación online puedes organizar tu tiempo de estudio como desees, siempre y cuando vayas cumpliendo las fechas de entrega de actividades, trabajos y exámenes. Nosotros, para ayudarte, te proponemos los siguientes pasos:
Recuerda que en el aula virtual del Curso de introducción al campus virtual puedes consultar el funcionamiento de las distintas herramientas del aula virtual: Correo, Foro, Sesiones presenciales virtuales, Envío de actividades, etc.
Ten en cuenta estos consejos…
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