Denominación de la asignatura |
Digital Marketing Analytics (Analítica de Marketing Digital) |
Máster al que pertenece |
Máster en Marketing Analytics |
Créditos ECTS |
6 |
Cuatrimestre en el que se imparte |
Segundo cuatrimestre |
Carácter de la asignatura | Obligatoria |
En la actualidad, la analítica web tiene una gran importancia en las estrategias de comunicación de las empresas. Gracias a la posibilidad de conocer la trazabilidad del proceso de navegación de los clientes, podemos tomar decisiones con respecto a la personalización de la web en función del proceso de navegación de cada cliente (maximizando así la experiencia de cliente), segmentar determinados mensajes de comunicación que generen tráfico hacia otras áreas de la web (nuevas secciones / productos…), incrementar las tasas de conversión, etc.
En este módulo el alumno obtendrá las competencias analíticas que le permitan, no sólo analizar la información, sino tomar decisiones de negocio en base al análisis realizado en los siguientes ámbitos:
- Web Analytics.
- Social Media Analytics.
- Modelos de atribución (conversión de las ventas).
Las actividades formativas de la asignatura se han elaborado con el objetivo de adaptar el proceso de aprendizaje a las diferentes capacidades, necesidades e intereses de los alumnos.
Las actividades formativas de esta asignatura son las siguientes:
En la programación semanal puedes consultar cuáles son las actividades concretas que tienes que realizar en esta asignatura.
Estas actividades formativas prácticas se completan, por supuesto, con estas otras:
Las horas de dedicación a cada actividad se detallan en la siguiente tabla:
ACTIVIDADES FORMATIVAS | HORAS |
Sesiones presenciales virtuales | 15 |
Estudio personal de material básico | 50 |
Lectura de material complementario | 12 |
Talleres prácticos | 20 |
Casos prácticos | 30 |
Tutorías | 10 |
Total |
150 |
El sistema de calificación se basa en la siguiente escala numérica:
0 - 4, 9 |
Suspenso |
(SS) |
5,0 - 6,9 |
Aprobado |
(AP) |
7,0 - 8,9 |
Notable |
(NT) |
9,0 - 10 |
Sobresaliente |
(SB) |
La evaluación continua supone el 100% de la calificación final y se compone de las calificaciones obtenidas en las diferentes actividades formativas llevadas a cabo durante la asignatura.
SISTEMA DE EVALUACIÓN |
PONDERACIÓN |
Participación (sesiones, foros, tutorías) |
40% |
Realización de trabajos, proyectos, casos |
60% |
Obviamente, al tratarse de formación on-line puedes organizar tu tiempo de estudio como desees, siempre y cuando vayas cumpliendo las fechas de entrega de actividades, trabajos y exámenes. Nosotros, para ayudarte, te proponemos los siguientes pasos:
Recuerda que en el aula virtual de Lo que necesitas saber antes de empezar puedes consultar el funcionamiento de las distintas herramientas del aula virtual: Correo, Foro, Sesiones presenciales virtuales, Envío de actividades, etc.
Ten en cuenta estos consejos…
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