Denominación de la asignatura |
Gestión del E-Business |
Maestría a la que pertenece |
Marketing Digital y Comercio Electrónico |
Créditos ECTS |
9 |
Carácter de la asignatura | Obligatoria |
Al concluir la asignatura, el estudiante analizará las operaciones que permitan la gestión de un negocio del Comercio electrónico. Analizará los componentes financieros y de medios de pago (revisados en otras asignaturas} desde el punto de vista de las ventas, para su incremento por medio de plataformas electrónicas. Así mismo, aplicará el embudo de conversión y la gestión de contenidos en un plan de marketing que se enfoque en generar tráfico en la plataforma por medio branding, publicidad y experiencias.
Tema 1. Conceptos básicos de e-business
1.1 E-business, usos y componentes
1. 2 E-commerce como estrategia del e-business
1.3 Evolución del e-businees y el e-commerce
Tema 2. Estrategias de e-commerce
2.1 Cadena de valor
2.2 Ventaja competitiva
2.3 Benchmarking en función de las empresas más inteligentes del mundo
2.4 Estrategias e implementación
2.5 Canales de distribución y velocidad de entrega (JIT/JAT)
2.6 Alianzas estratégicas B2B
Tema 3. El embudo de conversión
3.1 Concepto de funnel o embudo
3.2 La masa crítica
3.3 La fórmula del e-commerce
3.4 La tasa de conversión
3.5 Herramientas para la conversión
3.6 Eficiencia y eficacia de la conversión
3.7 Usabilidad web
3.8 Experiencia de usuario
3.9 Upselling, cross-selling y venta por impulso
Tema 4. Gestión de contenidos
4.1 La importancia del contenido
4.2 Contenido y tasa de rebote
4.3 Costo del contenido
4.4 Modelos de negocio basados en contenidos
Tema 5. Plan de marketing y tráfico en plataforma
5.1 El e-commerce en el plan de marketing
5.2 Plan de tráfico y permanencia en la plataforma e-commerce
5.3 Branding y publicidad online
5.4 Experiencia del usuario según Morville
5.5 Medición del tráfico en el plan de marketing
Las actividades formativas de la asignatura se han elaborado con el objetivo de adaptar el proceso de aprendizaje a las diferentes capacidades, necesidades e intereses de los alumnos.
Las actividades formativas con el docente son las siguientes:
Las actividades formativas independientes son las siguientes:
Estas actividades formativas prácticas se completan, por supuesto, con estas otras:
La calificación se compone de dos partes principales:
CALIFICACIÓN | EXAMEN FINAL | 30% | |
EVALUACIÓN CONTINUA | 70% |
Examen: se realiza al final de la asignatura y es de carácter ONLINE y OBLIGATORIO. El examen se valora sobre 10 puntos y debes sacar mínimo 6 puntos para que pueda hacer media con la nota de la evaluación continua.
Evaluación continua se compone de las calificaciones obtenidas en las diferentes actividades formativas llevadas a cabo a lo largo de la asignatura.
La nota final se calcula teniendo en cuenta que la nota obtenida en el examen equivale al 30% y la nota obtenida en la evaluación continua equivale al 70%. La media final debe sumar mínimo 7 puntos para aprobar la asignatura.
SISTEMA DE EVALUACIÓN |
% |
Elaboración de mapas conceptuales |
10 |
Reportes de lectura |
10 |
Participación en foros y otros medios colaborativos dentro de la plataforma educativa |
20 |
Propuesta de gestión de e-business |
30 |
Examen final |
30 |
Total |
100 |
Obviamente, al tratarse de formación on-line puedes organizar tu tiempo de estudio como desees, siempre y cuando vayas cumpliendo las fechas de entrega de actividades, trabajos y exámenes. Nosotros, para ayudarte, te proponemos los siguientes pasos:
Recuerda que en el aula virtual de Curso de Introducción al campus virtual puedes consultar el funcionamiento de las distintas herramientas del aula virtual: Correo, Foro, Sesiones presenciales virtuales, Envío de actividades, etc.
Ten en cuenta estos consejos…
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