Denominación de la asignatura |
Imagen Corporativa |
Título al que pertenece |
Grado en Diseño Digital |
Créditos ECTS |
6 |
Curso en el que se imparte |
Tercer curso |
Cuatrimestre en el que se imparte |
Primer cuatrimestre |
Carácter de la asignatura | Obligatoria |
¿Por qué hay marcas de las que nos sentimos orgullosos de llevar o empresas en las que soñamos trabajar? La Imagen Corporativa abarca todo aquello que transmite –tangible e intangible- una empresa. Es decir, lo que significa la marca tanto para los clientes y potenciales clientes como para los propios empleados. En esta asignatura se darán las nociones y principios para comprender cada aspecto que influye en el buen diseño de una imagen corporativa, así como las estrategias a seguir a la hora de diseñar la imagen empresarial de una marca.
Saber crear y diseñar una buena imagen es vital y, para ello, el alumno estudiará de manera práctica y a través de multitud de ejemplos las claves para crear una imagen corporativa de éxito. La originalidad, la diferenciación y la satisfacción son características que deben ensamblarse en cada representación visual. Obviamente, la estética prima en esta asignatura, pero también se asimilarán otros conceptos de organización e institucionales para que se produzca el engranaje perfecto.
En Imagen Corporativa se estudiará cómo estructurar los elementos del diseño: logotipo, fotografías, tipografías, colores, etc. para que el alumno obtenga los fundamentos esenciales, así como poder realizar de manera profesional cualquier trabajo relacionado con la imagen corporativa de una empresa, ya sea nueva, necesite un cambio o darle continuidad.Competencias generales
Competencias específicas
Competencias transversales
Tema 1. La identidad
La identidad
Tangible e intangible, visible y omnipresente: la identidad empresarial
Ejemplos de marcas y qué transmiten
Tema 2. La búsqueda de la identidad
¿Por qué se busca la identidad?
Las tribus urbanas y el branding emocional
Los países y sus símbolos
Cómo crear lealtades a través del diseño
Tema 3. La identidad corporativa: concepto y planteamiento
La identidad corporativa: la representación de una empresa
El control de la identidad corporativa
La importancia de la identidad corporativa
Tema 4. Elementos visuales
La imagen visual y el diseño
Logotipo
Colores corporativos
Tipografías
Tema 5. Cómo estructurar la organización de una empresa
La organización empresarial
Estructura monolítica
Estructura de respaldo
Estructura de marcas
Tema 6. La importancia de la imagen corporativa
La importancia de la identidad corporativa
El éxito y el crecimiento comercial
La atracción de recursos humanos
El caso de Lego
Tema 7. Los valores de la empresa y cómo comunicarlos
El estudio de la marca y los valores a potenciar
Comunicación interna
Comunicación externa
Acciones
Tema 8. ¿Cómo cambiar la identidad?
La gestión de un cambio de identidad: prevalencia o cambio en el tiempo
Asesoría y estudios de mercado
El rediseño de un sistema de identificación visual
Mala praxis: ejemplos de fracasos
Tema 9. La comunicación interna y el personal de la empresa
La comunicación interna: efectiva, coherente e igual
La imposición de un estilo (de la cúspide a la base y viceversa)
La selección del personal y el corporativismo
Del CEO a centralita: cómo asentar la identidad corporativa
Tema 10. El futuro de la imagen corporativa
Hacia dónde va la imagen corporativa
Los nuevos actores: las redes sociales
La imagen corporativa en las redes sociales
Tema 11. Valores del diseño corporativo en redes sociales
El lenguaje tipográfico: el tamaño sí importa
Definir la imagen corporativa en colores
Elementos que componen las estructuras del diseño en redes sociales
Influencers corporativos
Tema 12. La imagen corporativa en el punto de venta
El posicionamiento, la coherencia y el simbolismo
El respecto al diseño y la constancia de la marca: el asentamiento de la identidad
El caso de Benefit
Las actividades formativas de la asignatura se han elaborado con el objetivo de adaptar el proceso de aprendizaje a las diferentes capacidades, necesidades e intereses de los alumnos.
Las actividades formativas de esta asignatura son las siguientes:
En la programación semanal puedes consultar cuáles son las actividades concretas que tienes que realizar en esta asignatura.
Estas actividades formativas prácticas se completan, por supuesto, con estas otras:
Las horas dedicadas a cada actividad se detallan en la siguiente tabla:
ACTIVIDADES FORMATIVAS |
HORAS |
% PRESENCIAL |
Sesiones presenciales virtuales | 15 |
100 |
Sesiones virtuales asíncronas | 3 |
0 |
Estudio Personal de material básico | 50 |
0 |
Lectura y análisis de material complementario | 25 |
0 |
Trabajos, Proyectos y Casos Prácticos | 30 |
0 |
Test de autoevaluación | 4 |
0 |
Tutorías | 16 |
0 |
Trabajo colaborativo | 7 |
0 |
Total | 150 |
Para la correcta participación de los alumnos en las diferentes actividades propuestas en la asignatura se recomienda disponer de un ordenador con las siguientes especificaciones mínimas recomendadas:
Bibliografía básica
Los textos necesarios para el estudio de la asignatura han sido elaborados por UNIR y están disponibles en formato digital para consulta, descarga e impresión en el aula virtual.
Bibliografía complementaria
Airey, D. (2019). Diseño de logos. La guía definitiva para crear la identidad visual de una marca. Madrid: Anaya.
Capriotti, P. (2005). Planificación estratégica de la imagen corporativa. Barcelona: Ariel.
Chaves, N. (1993). Zimmermann Asociados. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.
Chaves, N. (2010). La imagen corporativa. Barcelona: Gustavo Gili.
Chaves, N. (2012). La imagen corporativa: teoría y práctica de la identificación institucional. Barcelona: Gustavo Gil.
Costa, J. (2001). Imagen corporativa en el siglo XXI. Buenos Aires: Ediciones Ciccus.
Davis, M. (2016). Fundamentos del branding. Barcelona: Parramón.
Frutiger, A. (2011). Signos, símbolos, marcas, señales. Barcelona: Gustavo Gili.
Gardner, B. (2014). Logo creación. Barcelona: Parramón.
Herrera, E. e Iñurritegui, L. (2018). Historias que marcan: Origen y significado de 50 marcas gráficas. Barcelona: Gustavo Gili.
Ind, N. e Iglesias, O. (2017). ¡Quiero esta marca!: Cómo construir marcas deseables. Barcelona: Libros de cabecera.
Kottas, D. (2014). Diseño gráfico: imagen corporativa. Barcelona: Links Books.
Olins, W. (1991). Identidad corporativa. Madrid: Ediciones Celeste.
Slade-Brooking, C. (2015). Creando Brand Identity. Barcelona: Parramón.
Torres, J. (2018). Imagen corporativa. Málaga: Ediciones El Transbordador.
El sistema de calificación se basa en la siguiente escala numérica:
0 - 4, 9 |
Suspenso |
(SS) |
5,0 - 6,9 |
Aprobado |
(AP) |
7,0 - 8,9 |
Notable |
(NT) |
9,0 - 10 |
Sobresaliente |
(SB) |
La calificación se compone de dos partes principales:
CALIFICACIÓN | EXAMEN FINAL | 60% | |
EVALUACIÓN CONTINUA | 40% |
El examen se realiza al final del cuatrimestre y es de carácter PRESENCIAL y OBLIGATORIO. Supone el 60% de la calificación final y para que la nota obtenida en este examen se sume a la nota final, es obligatorio APROBARLO.
La evaluación continua supone el 40% de la calificación final. Este 40% de la nota final se compone de las calificaciones obtenidas en las diferentes actividades formativas llevadas a cabo durante el cuatrimestre.
Ten en cuenta que la suma de las puntuaciones de las actividades de la evaluación continua permite que realices las que prefieras hasta conseguir el máximo puntuable mencionado. En la programación semanal de la asignatura, se detalla la calificación máxima de cada actividad o evento concreto puntuables.
SISTEMA DE EVALUACIÓN |
PONDERACIÓN |
PONDERACIÓN |
Participación en foros y otros medios participativos |
10% |
10% |
Realización de trabajos, proyectos y casos |
20% |
20% |
Test de autoevaluación |
10% |
10% |
Prueba de evaluación final presencial |
60% |
60% |
Silvia Polo
Formación académica: Doctorado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Nebrija de Madrid.
Máster Universitario en E-learning y Redes Sociales en la UNIR.
Máster Dirección de Arte en Zink! Project. College of Communication Art and Design de Madrid. .
Licenciatura en Publicidad y RR.PP. con Diplomatura en Creatividad Publicitaria.
Experiencia: Profesora en UNIR. Encargada del diseño UI/UX en Head of Design y Lead Designer del departamento de Diseño, UI/UX y Comunicación de Wave Application. Diseñadora de Interacción y de Experiencia de usuario y Web Designer para What the Duck!
Obviamente, al tratarse de formación online puedes organizar tu tiempo de estudio como desees, siempre y cuando vayas cumpliendo las fechas de entrega de actividades, trabajos y exámenes. Nosotros, para ayudarte, te proponemos los siguientes pasos:
Recuerda que en el aula virtual del Curso de introducción al campus virtual puedes consultar el funcionamiento de las distintas herramientas del aula virtual: Correo, Foro, Sesiones presenciales virtuales, Envío de actividades, etc.
Ten en cuenta estos consejos…
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