Denominación de la asignatura |
Taller de Proyectos de Medios Sociales |
Máster al que pertenece |
Grado en Diseño Digital |
Créditos ECTS |
6 |
Cuatrimestre en el que se imparte |
Primer cuatrimestre |
Carácter de la asignatura | Obligatoria |
Esta asignatura está principalmente orientada hacia la adquisición de la capacidad de elaboración y puesta en marcha de un plan de comunicación para redes sociales por parte del alumnado. Para ello los estudiantes deben entender, en primer lugar, qué son las redes sociales y cómo estas han influido en las estrategias de marketing de las empresas. Seguidamente, aprenderán también a emplear correctamente los códigos de comunicación en redes sociales, tanto a nivel visual como a nivel verbal. Una vez sentadas estas bases, profundizaremos en la puesta en marcha de un plan de comunicación para redes sociales etapa por etapa (desde la fijación de objetivos hasta la producción o ejecución de un plan de comunicación).
Todas las etapas de este plan de comunicación serán revisadas y ejecutadas desde un punto de vista teórico y práctico. Asimismo, aprenderemos a gestionar una crisis de comunicación en redes sociales y a monitorizar los resultados de nuestro plan de comunicación. Por último, estudiaremos la relación entre redes sociales y personal branding, una materia de especial interés para diseñadores profesionales por lo que implica en lo relativo a la autopromoción del trabajo creativo a través de redes sociales. Finalmente, hablaremos de los retos éticos que las redes sociales han supuesto para sus usuarios, sobre todo para aquellos que nos dedicamos a la elaboración de contenido creativo de autoría original.
Competencias básicas:
Competencias generales:
Competencias específicas:
Competencias transversales:
Tema 1. Introducción a las redes sociales
Web 2.0
Historia de las redes sociales
Referencias bibliográficas
Tema 2. El marketing en redes sociales
Tipos de redes sociales
Redes sociales y marketing
Branded content y marketing de contenidos
Referencias bibliográficas
Tema 3. Nuevos puestos de trabajo
Nuevas figuras profesionales
El community manager
El social media strategist
El content curator
Referencias bibliográficas
Tema 4. Códigos de comunicación en redes sociales I
El perfil de usuario en redes sociales
Aspectos visuales de un perfil
Aspectos no visuales de un perfil
Contenidos generados
Otros conceptos relacionados
Referencias bibliográficas
Tema 5. Códigos de comunicación en redes sociales II
Estilos de comunicación verbal
Información breve, directa y jerarquizada
Otras normas en cuanto al uso del lenguaje
Cómo escribir buenos titulares
Los diferentes lenguajes de Internet
Definición de un estilo de comunicación
Referencias bibliográficas
Tema 6. Elaboración de un plan de comunicación para redes sociales I
Primera etapa: fijación de objetivos
Segunda etapa: investigación
Tercera etapa: conocimiento del target
Referencias bibliográficas
Tema 7. Elaboración de un plan de comunicación para redes sociales II
Cuarta etapa: definición de plataformas
Referencias bibliográficas
Tema 8. Elaboración de un plan de comunicación para redes sociales III
Quinta etapa: establecimiento de la estrategia
Referencias bibliográficas
Tema 9. Elaboración de un plan de comunicación para redes sociales IV
Sexta etapa: planificación
Séptima etapa: producción y publicación de contenidos
Referencias bibliográficas
Tema 10. Gestión de crisis en redes sociales
¿Qué es la gestión de crisis?
Protocolo de actuación ante una crisis de comunicación
Referencias bibliográficas
Tema 11. Monitorización de un plan de comunicación para redes sociales
¿En qué consiste la monitorización?
Key Performance Indicators
La búsqueda del equilibrio
Herramientas de monitorización
Referencias bibliográficas
Tema 12. Personal branding y redes sociales
Personal branding y marca personal
El portafolio online
Redes sociales para la difusión de trabajos creativos
El espacio de nuestra marca personal
Consejos a la hora de compartir nuestros proyectos
Referencias bibliográficas
Las actividades formativas de la asignatura se han elaborado con el objetivo de adaptar el proceso de aprendizaje a las diferentes capacidades, necesidades e intereses de los alumnos.
Las actividades formativas de esta asignatura son las siguientes:
En la programación semanal puedes consultar cuáles son las actividades concretas que tienes que realizar en esta asignatura.
Estas actividades formativas prácticas se completan, por supuesto, con estas otras:
Las horas dedicadas a cada actividad se detallan en la siguiente tabla:
ACTIVIDADES FORMATIVAS |
HORAS |
% PRESENCIAL |
Sesiones presenciales virtuales | 15 |
100 |
Sesiones virtuales asíncronas | 3 |
0 |
Estudio Personal de material básico | 50 |
0 |
Lectura y análisis de material complementario | 25 |
0 |
Trabajos, Proyectos y Casos Prácticos | 30 |
0 |
Test de autoevaluación | 4 |
0 |
Tutorías | 16 |
0 |
Trabajo colaborativo | 7 |
0 |
Total | 150 |
Bibliografía básica
Bibliografía complementaria
De Aguilera, J. y Baños, M. (2016). Branded entertainment: cuando el branded content se convierte en entretenimiento. Madrid: ESIC Editorial. ISBN: 9788416462643
Kadushin, C. (2013). Comprender las redes sociales: teorías, conceptos y hallazgos. Madrid: Centro de Investigaciones Sociológicas. ISBN: 9788474766325.
Kawasaki, G. y Fitzpatrick, P. (2016). El arte del social media: consejos prácticos para una estrategia de éxito. . Madrid: Ediciones Anaya Multimedia. ISBN: 9788441537903.
Kleon, A. (2016). Aprende a promocionar tu trabajo: 10 recursos para artistas, diseñadores y creativos. Barcelona: Gustavo Gili.
Montserrat, J. y Sabater, F. (2017). Planificación estratégica de la comunicación en redes sociales. Barcelona: Editorial UOC. ISBN: 9788491167754.
Nicolás, M. A. y Grandío, M. M. (Coords.). (2012). Estrategias de comunicación en redes sociales: usuarios, aplicaciones y contenidos. Barcelona: Gedisa. ISBN: 9788497846202.
Ponce, I. (2012). Redes sociales [Monografía]. Recuperado de http://recursostic.educacion.es/observatorio/web/ca/internet/web-20/1043-redes-sociales%3Fstart%3D2
Rodríguez, O. (2016). 10 sencillos pasos para una estrategia efectiva en redes sociales. Madrid: Ediciones Anaya Multimedia. ISBN: 9788441538139.
Tascón, M. (Dir.). (2012). Escribir en Internet: guía para los nuevos medios y las redes sociales (3 ed.). Barcelona: Galaxia Gutenberg. ISBN: 9788415472087.
Weber, L. (2010). Marketing en las redes sociales: cómo las comunidades de consumidores digitales construyen su negocio. México: McGraw-Hill. ISBN: 9786071502575.
El sistema de calificación se basa en la siguiente escala numérica:
0 - 4, 9 |
Suspenso |
(SS) |
5,0 - 6,9 |
Aprobado |
(AP) |
7,0 - 8,9 |
Notable |
(NT) |
9,0 - 10 |
Sobresaliente |
(SB) |
La calificación se compone de dos partes principales:
CALIFICACIÓN | EXAMEN FINAL | 60% | |
EVALUACIÓN CONTINUA | 40% |
El examen se realiza al final del cuatrimestre y es de carácter PRESENCIAL y OBLIGATORIO. Supone el 60% de la calificación final y para que la nota obtenida en este examen se sume a la nota final, es obligatorio APROBARLO.
La evaluación continua supone el 40% de la calificación final. Este 40% de la nota final se compone de las calificaciones obtenidas en las diferentes actividades formativas llevadas a cabo durante el cuatrimestre.
Ten en cuenta que la suma de las puntuaciones de las actividades de la evaluación continua permite que realices las que prefieras hasta conseguir el máximo puntuable mencionado. En la programación semanal de la asignatura, se detalla la calificación máxima de cada actividad o evento concreto puntuables.
SISTEMA DE EVALUACIÓN |
PONDERACIÓN |
PONDERACIÓN |
Participación en foros y otros medios participativos |
10 |
10 |
Realización de trabajos, proyectos y casos |
20 |
20 |
Test de evaluación |
10 |
10 |
Prueba de evaluación final |
60 |
60 |
Xana Morales
Formación académica: Doctora en Arte por la Universidad de Granada. Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Santiago de Compostela. Máster en Creación y Comunicación Digital por la Universidad de A Coruña. Máster en Artes Visuales por la Unviersidad de Granada.
Experiencia: 6 años como directora de arte en Kerunet Digital Publishing. Además ha trabajado en el desarrollo de contenidos multimedia en Netex y en diseño en Pergallo Merchandising e Imprenta.
Obviamente, al tratarse de formación online puedes organizar tu tiempo de estudio como desees, siempre y cuando vayas cumpliendo las fechas de entrega de actividades, trabajos y exámenes. Nosotros, para ayudarte, te proponemos los siguientes pasos:
Recuerda que en el aula virtual de Lo que necesitas saber antes de empezar puedes consultar el funcionamiento de las distintas herramientas del aula virtual: Correo, Foro, Sesiones presenciales virtuales, Envío de actividades, etc.
Ten en cuenta estos consejos…
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