Denominación de la asignatura |
Nuevos Modelos de Negocios, Mobile Business y Emprendimiento |
Máster al que pertenece |
Marketing Digital y Comercio Electrónico |
Créditos ECTS |
4 |
Cuatrimestre en el que se imparte |
Segundo cuatrimestre |
Carácter de la asignatura | Obligatoria |
Esta asignatura analiza los nuevos modelos de negocio puestos en marcha a partir del desarrollo tecnológico y, especialmente, los que están ligados a la movilidad. La evolución constante en este ámbito permite oportunidades y soluciones que adaptan las empresas tradicionales a los nuevos entornos. Esta realidad orienta esta asignatura al espíritu emprendedor de los alumnos y vincula sus proyectos al m-commerce. La necesidad de monetización directa o indirecta de los proyectos enfoca los conocimientos impartidos a lo largo de los diferentes temas.
Los contenidos desarrollados les aportan las herramientas cognitivas necesarias para emprender y desarrollar negocios tradicionales adaptados a las necesidades de los consumidores actuales.
El desarrollo de los dispositivos móviles y la extensión del uso de los mismos, posibilitan infinitas soluciones. Comenzaremos con el impacto que la movilidad ha tenido en la cadena de valor de las empresas y cómo se crea valor a través de los dispositivos móviles. Realizaremos un repaso al mercado de e-commerce y la adaptación y retos del m-commerce.
Profundizamos en la visión de conjunto de las tecnologías facilitadoras, los proveedores de red, la variedad de servicios, el marketing móvil y herramientas de aplicación, desarrollo tecnológicos, sistemas de acceso y almacenamiento, plataformas y sistemas operativos y publicidad en entornos móviles.
La importancia de la rentabilidad estará orientada a los modelos de pago, fuentes de financiación, análisis de información, instrumentos y metodología de evaluación, métricas existentes y evaluación de resultados.
Igualmente se dará importancia a las distintas barreras de entrada, la normativa y regulación del comercio electrónico.
Competencias generales.
Competencias generales
Competencias específicas
Competencias transversales
Tema 1. La cadena de valor de las empresas digitales
Influencia de la tecnología
Mercado móvil
Creación de valor a través de los dispositivos móviles
Tema 2. El mercado del m-commerce
El mercado del comercio electrónico
Evolución y transición hacía el m-commerce
Adaptación e integración de la empresas
Retos del comercio electrónico
Referencias bibliográficas
Tema 3. Tecnologías móviles
Entender la tecnología de un móvil
Apps, webs móviles y otros
Tema 4. Tecnologías para el marketing móvil
Principios del marketing móvil
Mensajería y notificaciones Push
Marketing móvil de proximidad
Cupones digitales
Realidad aumentada
Tema 5. Modelos de negocio de mobile business
Modelos de negocio aplicados a Internet
Métodos de pago
Publicidad digital
Referencias bibliográficas
Tema 6. Nuevas tendencias en mobile business
Internet de las cosas
Big data e inteligencia artificial
Experiencia de usuario y de cliente
Blockchain
Tema 7. La rentabilidad y métrica del comercio electrónico y m-commerce
Rentabilidad de los negocios online
Fuentes de información y análisis
Metodología de evaluación de evaluación del comercio electrónico y m-commerce
Monetización de servicios
Tema 8. Aspectos legales: régimen jurídico, fiscalidad y finanzas
Normativa y regulación de la innovación electrónica
LOPD y GDRP
La lista de Robinson
Gestión fiscal
Tema 9. Emprendimiento
Emprendedor: definición y características
Plan de negocio: de la idea de negocio a la puesta en marcha de la empresa
Plan de negocio y cuantificación financiera
Formas jurídicas
Referencias bibliográficas
Las actividades formativas de la asignatura se han elaborado con el objetivo de adaptar el proceso de aprendizaje a las diferentes capacidades, necesidades e intereses de los alumnos.
Las actividades formativas de esta asignatura son las siguientes:
En la programación semanal puedes consultar cuáles son las actividades concretas que tienes que realizar en esta asignatura.
Estas actividades formativas prácticas se completan, por supuesto, con estas otras:
Las horas de dedicación a cada actividad se detallan en la siguiente tabla:
ACTIVIDADES FORMATIVAS |
HORAS |
%PRESENCIAL |
Sesiones presenciales virtuales | 15 |
100 |
Lecciones magistrales | 6 |
0 |
Estudio del material básico | 28 |
0 |
Lectura del material complementario | 10 |
0 |
Trabajos, casos prácticos, test | 19 |
0 |
Tutorías | 16 |
0 |
Trabajo colaborativo | 4 |
0 |
Examen final | 2 |
100 |
Total | 100 |
Bibliografía básica.
Los textos necesarios para el estudio de la asignatura han sido elaborados por la UNIR y están disponibles en formato digital para consulta, descarga e impresión en el aula virtual.
Los textos necesarios para el estudio de la asignatura han sido elaborados por la UNIR y están disponibles en formato digital para consulta, descarga e impresión en el aula virtual
Tema 1
Tema 2
Tema 3
Tema 4
Tema 5
Tema 6
Tema 7
Tema 8
El sistema de calificación se basa en la siguiente escala numérica:
0 - 4, 9 |
Suspenso |
(SS) |
5,0 - 6,9 |
Aprobado |
(AP) |
7,0 - 8,9 |
Notable |
(NT) |
9,0 - 10 |
Sobresaliente |
(SB) |
La calificación se compone de dos partes principales:
CALIFICACIÓN | EXAMEN FINAL | 60% | |
EVALUACIÓN CONTINUA | 40% |
El examen se realiza al final del cuatrimestre y es de carácter PRESENCIAL y OBLIGATORIO. Supone el 60% de la calificación final (6 puntos sobre 10) y para que la nota obtenida en este examen se sume a la nota final, es obligatorio APROBARLO (es decir, obtener 3 puntos de los 6 totales del examen).
La evaluación continua supone el 40% de la calificación final (es decir, 4 puntos de los 10 máximos). Este 40% de la nota final se compone de las calificaciones obtenidas en las diferentes actividades formativas llevadas a cabo durante el cuatrimestre.
SISTEMAS DE EVALUACIÓN |
PONDERACIÓN MIN |
PONDERACIÓN MÁX |
Participación del estudiante | 0 |
40 |
Trabajos, proyectos y casos | 0 |
40 |
Test de autoevaluación | 0 |
40 |
Examen final presencial | 60 |
60 |
Lidia Maestro Espinola
Formación: Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad Rey Juan Carlos. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Cine, Televisión y Medios Interactivos por la Universidad Rey Juan Carlos, MBA por la EOI y Certificado de Aptitud Pedagógica.
Experiencia: Académica: a.Profesora del área de Empresa y Marketing en grado y Máster de la Universidad Internacional de La Rioja y Colaboradora Honorífica del departamento de Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos. Ha impartido clases en secundaría en el CFGS de comercio y marketing en centros públicos de la Comunidad Autónoma de Madrid. b.Miembro del grupo y secretaria de 2IP-INNOVAPRESS. Profesionales:Ha desarrollado su carrera profesional en diferentes campos de centrales de medios, en investigación de mercados en multinacionales y pymes, y consultora.
Líneas de investigación: Líneas de investigación centradas en la economía de los medios, modelos de negocio y publicidad integrada
Sergio Ríos Aguilar
Formación: Doctor en Economía, Máster Universitario en Sistemas Telemáticos y de Telecomunicación, Experto Universitario en eLearning e Ingeniero en Informática.
Experiencia: Académica: Profesor del área de Empresa y Marketing en la Universidad Internacional de La Rioja y de la Escuela de Ingeniería y Arquitectura de la UPSA en Madrid. Profesionales: Con una amplia experiencia en I+D+i en el ámbito de soluciones móviles avanzadas y ponente habitual en congresos nacionales e internacionales sobre tecnologías móviles. Ha dirigido numerosos equipos de desarrollo de servicios móviles, en proyectos de innovación relacionados con el marketing móvil, entre otros, con tecnologías como NFC y servicios basados en localización.
Líneas de investigación: Sus principales líneas de investigación se relacionan con el ámbito de los "wearables" (relojes inteligentes, medidores de actividad personal, etc.) e IoT (Internet Of Things).
Obviamente, al tratarse de formación on-line puedes organizar tu tiempo de estudio como desees, siempre y cuando vayas cumpliendo las fechas de entrega de actividades, trabajos y exámenes. Nosotros, para ayudarte, te proponemos los siguientes pasos:
Recuerda que en el aula virtual de Lo que necesitas saber antes de empezar puedes consultar el funcionamiento de las distintas herramientas del aula virtual: Correo, Foro, Sesiones presenciales virtuales, Envío de actividades, etc.
Ten en cuenta estos consejos…
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